sem每日一课:竞价推广创意的重要性

sem每日一课:竞价推广创意的重要性

 

关键词决定了面向哪部分人群展现我们的广告,而创意则决定了潜在客户看到的是什么内容的广告,同时创意的好坏会间接影响关键词的排名。可以说创意在竞价推广中的地位仅次于关键词,但是很多做竞价的企业或者外行则往往忽视了创意的重要性,他们想当然的以为出价决定一切,所以催生出了关键词调价工具等,这也是很多企业竞价推广费用太高的原因之一。

好的创意可以吸引更多搜索用户点击广告,从而提高点击率进而为我们的企业带来更多潜在客户,更重要的是好的创意可以以较低的价格获得更好的关键词排名(创意的好坏影响质量度),相反,如果你的创意写的很烂,没有考虑到任何与关键词匹配度、相关性问题的话,即使你的出价比同行高好几倍,也不一定有好的排名。

很多企业刻意的追求质量度却忽视了创意的重要性,在武龙杰之前写的如何优化质量度这篇文章中提到了质量度是由4个因素决定的,

1.点击率 2.相关性 3.创意撰写水平 4. 账户历史表现

我们可以看出这4个因素中的相关性和创意撰写水平都是直接关于创意的,相关性和创意撰写水平会直接影响点击率,而账户历史表现则是由点击率、相关性、创意撰写水平3个因素共同决定的,也就是说我们要想获得好的质量度,就必须写好创意,质量度可以看做这4个因素的统称,一味的追求质量度往往让我们不知所错,写好创意才是根本。

创意非常重要,写好创意,很多竞价账户问题就可以迎刃而解。

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