sem每日一课:如何找出无效关键词并且屏蔽

sem每日一课:如何找出无效关键词并且屏蔽

 

在昨天的竞价每日一课中我们提到了无效关键词浪费了大量广告费,目前很多传统企业都存在这个问题,其中一个比较重要的原因就是这些无效关键词不容易被发现,那么今天我们就来讲下如何发现无效关键词。

1.通过客服系统实时查看

通过登录百度商桥、53kf或者商务通实时跟踪查看网站客户,竞价专员应该经常性的登录网站客服系统,这样可以对网站访客实时跟踪,查看访客是通过搜索哪些词进来的,一旦发现无效关键词,可以实时屏蔽。
此外也可以实时观察客服的聊天记录,对于关键词带来的访客有一个更好的把握,比如哪些关键词带来的访客成交率高,哪些关键词带来的访客成交少,哪些关键词带来的访客没有成交等等。对于成交率低的关键词我们可以降低出价,成交率高的关键词适当提高出价,没有成交的关键词可以过滤掉。

2.通过网站统计系统查看搜索词

使用百度统计、51啦或者cnzz统计网站数据,每天登陆查看网站的搜索推广搜索词,找出是否有无效关键词,发现无效关键词及时在竞价推广后台屏蔽。
在屏蔽无效关键词的时候有一定的技巧,如昨天竞价每日一课中提到的“空压机用途”、“空压机窜油“、“空压机出租“、“空压机配件“、“空压机原理“、“空压机保养“、“空压机折旧“、“空压机招聘“、“空压机作用“无效关键词,我们在竞价推广后台屏蔽的时候可以选择“否定关键词”模式否定,相对于“精确否定关键词”,“否定关键词”模式是指只要完全包含否定关键词时,您的推广结果将不会展现,也就是说我们只需要添加“用途”、“窜油”、“出租”、“配件”、“原理”、“保养”、“折旧”、“招聘”、“作用”等否定词就可以了,这样即使用户搜索“空气压缩机用途”、“空气压缩机窜油“、“空气压缩机出租“、“空气压缩机配件“、“空气压缩机原理”等关键词,也不会展现我们的搜索结果。

无效关键词浪费了企业30%左右的广告费,建议大家在关注关键词排名之余,多看看搜索推广的搜索词数据,看看访客是搜索哪些词进入网站的。

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