sem每日一课:无效关键词浪费大量广告费

sem每日一课:无效关键词浪费大量广告费

 

对于很多开通竞价的企业来说,造成广告成本浪费最严重的一个问题就是关键词的问题,如果你只是每天关注下重点关键词排名,每天看下账户消费了多少钱,如果是这样的话,那么每天因为关键词问题会浪费你至少20%的广告费,甚至更多,可能你会辩驳说,关键词都是我自己手工添加的,不可能存在浪费问题,那么,我告诉你,即使你根据关键词推荐工具经过筛选过滤手工一个一个添加,仍然会匹配出很多无效关键词,除非你的关键词匹配模式设置为精确匹配,并且完全是一个一个关键词手工添加,但是这样的话就会错过很多优质关键词。

那么为什么会匹配这么多无效关键词呢?这与竞价推广后台的关键词匹配模式有关系,目前百度竞价推广后台的关键词匹配模式有5种,分别是精确、精确包含、同义包含、核心包含、广泛,一般我们设置关键词的匹配模式为精确包含,没有经验的竞价专员会设置为核心包含,百度客服的话一般都会设置为广泛,目的是让你的网站获取更多的流量,而不管是否有用。精确包含是指只要包含这个关键词,就会匹配搜索推广。

我们来举个例子:

关键词:空压机 匹配模式:精确包含

那么则会匹配出“空压机用途”、“空压机窜油“、“空压机出租“、“空压机配件“、“空压机原理“、“空压机保养“、“空压机用途“、“空压机折旧“、“空压机招聘“、“空压机作用“等等无效关键词,而我们是销售空压机的,显然这些关键词与购买没有任何关系。对空压机厂家来说,空压机这个关键词是核心关键词,竞争非常激烈,前五名出价在15元以上,可以想象一下,每天会浪费多少广告费。

关键词:服装招商加盟 匹配模式:精确包含

那么则会匹配出”服装招商加盟手册“、”服装招商手册模板”、”服装招商加盟函“、”服装招商加盟广告语“等等无效关键词。服装招商竞争也是非常激烈的,广告点击单价也非常的高,如果您忽视了匹配出的无效关键词的话,那么则会浪费很多广告费。

目前很多开通竞价的企业都存在这个问题,主要原因还是对竞价重视不够,以为只要广告上线就可以了,把竞价推广想象的太简单了,所以忽视了很多东西。

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