sem每日一课:移动搜索推广特点分析

sem每日一课:移动搜索推广特点分析

 

在昨天的课程中我们讲到了移动搜索流量增长迅猛,并且转化率也有所提高,在课程的最后,我们放了一张移动推广流量和计算机流量对比情况,今天我们就来详细分析移动搜索推广,

移动搜索推广流量对比

通过和pc搜索推广对比,这张图片充分展现了移动搜索推广的特点,

一.移动设备展现量低

计算机展现量:3334   移动设备展现量:1576

移动设备的展现量只有计算机的二分之一还不到,展现量低一方面可以说明移动搜索的次数较少,要第一pc搜索的次数,另一方面可以说明移动推广的广告位置有限,目前百度移动推广只有6个广告位,分别在搜索结果的前3名和后三名,也就是说如果你的网站竞价综合排名在第七的话,则不会有展现。

二.移动设备点击量高

计算机点击量:170    移动设备点击量:289

移动设备的点击量是计算机点击量的1.6倍,展现量低,那么为什么点击量这么多呢?这个是由移动设备的特性决定的,移动搜索推广的广告位只有6个,没有右侧广告位,这大大提高了推广结果的点击率,此外移动设备的屏幕相对于pc来说要小很多,操作也没有pc那么便捷,所以用户一般在搜索引擎给出结果之后,本能的就会点击前面的搜索结果,并且,如今的移动智能设备大部分是触屏的,这样难免会有一些误点,尤其是当我们滑动手指向下浏览的时候,误点的几率还是比较大的。

三.移动设备平均点击价格较低

计算机的平均点击价格:8.31 移动设备的平均点击价格:5.49

移动设备的平均点击价格要低于计算机2.82元,说明了移动推广的竞争相对来说还是比较小,很多企业还没有意识到移动推广的重要性,没有开通移动推广或者移动推广出价比例较低。从长远来看,如果大部分企业瞄准移动推广的话,其竞争将更加激烈,毕竟移动搜索广告位置有限,会相对应的抬高移动推广点击单价。

点击率=点击量/展现量,所以移动设备的点击率高达18.34%,

消费=点击量*平均点击价格,尽管移动设备点击量较高,但是平均点击价格较低,所以消费基本和计算机持平,只多了173.55元。

未来的某一天,当人们都拿着5.5英寸以上的移动设备时,移动搜索推广的这些特点将会发生巨大变化,转化率会不断提高,其推广价值也将会越来越高。

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