怎样优化关键词质量度?质量度影响因素有哪些?

怎样优化关键词质量度?质量度影响因素有哪些?

 

对于做百度竞价账户优化的朋友,一定知道质量度有多重要了,我们会想尽各种办法提高关键词质量度,为什么要提高关键词质量度呢?因为要保证我们的网站被潜在客户点击访问,就必须保证排名在前5之内,那么什么因素决定网站的竞价排名呢?“出价*质量度”越高,排名就越好,为了获得好的排名,我们不可能无限度的提高出价,调高关键词点击价格会增加广告成本,那么我们就要将精力放在提高关键词的质量度上,怎么提高关键词质量度呢?百度竞价关键词质量度用3颗星来表示,3颗星代表质量度最高,一颗星和两颗星表示质量度低,需要持续优化。

质量度

根据百度官方公布的影响关键词质量度主要有以下4个方面:

1. 点击率

点击率高可以从一方面说明你的网站被用户认可,用户喜欢你的网站,能够给用户带来价值,搜索引擎要做的就是将有价值的内容展现给用户,当然要优先排序

2. 相关性

关键词、创意要和你的网站相关,如果不相关,相信用户也不会点击你的创意,比如你的网站是关于“婚车租赁”的,而你设置的关键词却是“婚纱摄影”,您的网站展现给这些用户就没有意义,也不会获得点击。

3. 创意撰写水平

创意写的越好,越吸引人,与关键词匹配度越高,会增加潜在用户点击,同时会提高点击率

4. 账户历史表现

点击率高、相关度高、创意撰写水平高,随着推广时间的增加,账户历史表现自然就好。

这4个方面是相辅相成的,其中相关性和创意撰写水平做好了,点击率和账户历史表现就会跟着上去,所以我们要优化的就是相关性和创意撰写质量。

不同的行业关键词数量是不一样的,有些行业可能关键词总数就几十个,这样就比较好优化,我们把10-15个同义的关键词放到一个推广单元下,每个推广单元对应1个以上创意,创意做到和单元内关键词高度匹配,这样下来总共建10个左右的推广单元就可以了,广告上线3天后,关键词的真正质量度会显示出来,通过筛选,选出每个推广单元下的1星词和2星词,然后转移到新建的推广单元,在该推广单元下新建与对应关键词匹配的创意(新颖、吸引力、匹配关键词),如此反复跟踪优化,可以让账户内的3星词达到百分之90以上,除此之外,剩下应该全部都是二星词,我们通过监控调整,只要保证这些关键词在前5之内就可以了。

而对于关键词较多的行业来说,关键词总数可能有几百个、甚至上千个、上万个,这样优化质量度就是一项复杂的任务,郑州杰成科技武龙杰认为我们需要先将关键词分类,每个分类建立一个推广计划,再在同类关键词中找出“结构相同、语义相近”的关键词,每组同义关键词对应一个推广组,比如“疑问词”是一个推广计划,这个推广计划下面可以建立“有用吗”、“管用吗”、“怎么样”、“有效果吗”、“好用吗”等不同推广单元,然后“价钱”是另外一个推广计划,该推广计划下面有“多少钱”、“价格”、“价钱”等推广单元,就是这样依次细分,我们甚至可以把核心关键词归类到一个推广计划,然后分配每个核心关键词到一个推广单元,该推广单元下的创意和核心关键词高度匹配,通过使用“通配符”使创意飘红,保证创意的“通顺度、相关性、吸引力”。

我们来看百度官方公布的2个创意撰写案例:

创意优化案例1

创意优化案例2

 

通过对这2个创意的参考,我们知道怎样撰写出高质量的创意:

1.通顺度2.相关性3.吸引力4.高度匹配所在推广单元内的关键词,使用通配符

根据以上郑州杰成科技武龙杰的讲解分析,优化质量度的关键步骤就是:

1. 转移1星词到新建推广单元,然后创建匹配关键词的创意,或在原推广单元针对1星词新建创意。

2. 对于2星词在原推广单元新增创意,或者转移到新建推广单元后保留原创意,再在新建单元中新增创意。

通过对关键词、创意的不断调整优化,质量度会不断提高,这是一项长期的工作,需要不断跟踪、监控、调整,并不是说质量度优化上去了就不会掉下来,你在优化,你的同行可能也在优化,建议公司配备专门负责这项工作的竞价专员或者外包给第三方公司,郑州杰成科技是一家专业做竞价托管服务的公司,我们的竞价团队拥有丰富的实战经验,对于同行恶意点击、DDos攻击等突发事件都有相应的应急策略。

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